近年来，随着我国经济的起飞和文化出版事业的长足发展，杂志也呈现出百花齐放的大发展局面。当前杂志的品种总量当在万种以上，用纸量在出版物用纸总量中也要占到近一成的比例。在我们印刷杂志的生产跟单实践中，对纸张的设计、采购和使用方面，有许多经验教训应当共享，以使杂志社、印刷厂和造纸厂三方共同从中受益，达到多赢、共赢的目的。

(1)杂志用纸的设计采购原则

①杂志纸要和杂志的内容定位适配

做出版的同仁都知道，一个出版物总是以内容为主，形式为内容服务。内容严肃的杂志，使用纸张不可以张扬.可以选用书写、胶版、轻型、轻涂、无光铜板等纸张。内容活泼和时尚的杂志就应当使用比较亮丽的纸张，如光铜、超白铜版、优光铜版等。同样是艺术类的杂志，电影、戏剧类的要求视觉冲击力强，就应当使用比较亮丽的纸张，如铜版纸类，书法、国画类的杂志追求雅致，就应当使用胶版、轻型、轻涂、无光铜版等纸张。

②杂志纸要和杂志的发行地区适配

这是由于我幻国家内部各地区之间政治、经济、社会、文化的发展水平是不一致的，所以各地区的生活消费水平当然也包括对出版物的消费水平也就不会一致，具体到杂志的用纸也就可以有不同。作者认为，即使是同一内容的杂志，在发行量足够大的前提下，其向沿海等发达地区发行的部分可以使用较高档次的纸张，向中西部等发展水平较低的地区发行的部分则可以使用中等档次的纸张。

在国际间发行的杂志也同样适用这个原则，如果把世界看做一个国家，那美、日、欧等发达国家就相当于我国的沿海地区，中国相当于我国的中部地区，非洲可能相当于我国的西部等老少边穷地区。杂志就可以针对不同的地区分别设计，使用高、中、低不同档次的纸张印刷。

③杂志纸要和杂志的读者对象适配

比如为高收人阶层服务的杂志，尽可以使用尽量高档次的纸张，不厌其豪华。以广大农村读者为对象的杂志，在纸张的选用上，就要尽量节约，可以不顾及档次。同一本杂志也可以分别出版经典版、普通版和普及版，或是分为城市版和农村版，在纸张的使用上，可以有所不同，以示区别。

④杂志纸要和杂志的地位适配

作者在这里举一个小例子做引子。某对外宜传单位的编辑业务负责人曾向作者咨询对外宣传杂志的用纸问题。他展示了国外一些著名杂志的实物，这些杂志所使用的纸张基本都是薄页纸，有的比我们用来印刷电话号薄所使用的纸张还要薄，且装订方式都是骑马订。这位负责人问，在国际上这么有名的杂志，为什么用纸和装订方式都如此朴素呢?作者的解释是，正因为这些杂志已经很著名、很权威，不管它的载体形式如何，读者都要购买、阅读，所以它才可以使用便宜的纸张和装订方式，达到降低成本、提高利润的目的。

这个例子告诉我们跟单员一个原则，那就是杂志纸要和杂志的地位适配。在杂志的初

创时期，杂志的知名度比较低，需要使用较好的载体形式，吸引读者的眼球，再加上适宜的内容，逐渐保有较为固定的读者群.形成一定的品牌效益。在品牌效益形成后，就可以考虑杂志的纸张和装订方式的节俭化.

⑤杂志用纸要和杂志信息的表现形式适配

一本以纸张为介质的杂志，其信息的表现形式大致可以分为文字，线条、网线三种。当我们在纸张适性的领域进行讨论的时候，就可以把信息的表现形式只粗分为文字和网线两尚的杂志就应当使用比较亮丽的纸张，如光铜、超白铜版、优光铜版等。同样是艺术类的杂志，电影、戏剧类的要求视觉冲击力强，就应当使用比较亮丽的纸张，如铜版纸类，书法、国画类的杂志追求雅致，就应当使用胶版、轻型、轻涂、无光铜版等纸张。

②杂志纸要和杂志的发行地区适配

这是由于我幻国家内部各地区之间政治、经济、社会、文化的发展水平是不一致的，所以各地区的生活消费水平当然也包括对出版物的消费水平也就不会一致，具体到杂志的用纸也就可以有不同。作者认为，即使是同一内容的杂志，在发行量足够大的前提下，其向沿海等发达地区发行的部分可以使用较高档次的纸张，向中西部等发展水平较低的地区发行的部分则可以使用中等档次的纸张。

在国际间发行的杂志也同样适用这个原则，如果把世界看做一个国家，那美、日、欧等发达国家就相当于我国的沿海地区，中国相当于我国的中部地区，非洲可能相当于我国的西部等老少边穷地区。杂志就可以针对不同的地区分别设计，使用高、中、低不同档次的纸张印刷。

③杂志纸要和杂志的读者对象适配

比如为高收人阶层服务的杂志，尽可以使用尽量高档次的纸张，不厌其豪华。以广大农村读者为对象的杂志，在纸张的选用上，就要尽量节约，可以不顾及档次。同一本杂志也可以分别出版经典版、普通版和普及版，或是分为城市版和农村版，在纸张的使用上，可以有所不同，以示区别。

④杂志纸要和杂志的地位适配

作者在这里举一个小例子做引子。某对外宜传单位的编辑业务负责人曾向作者咨询对夕暄传杂志的用纸问题。他展示了国外一些著名杂志的实物，这些杂志所使用的纸张基本都是薄页纸，有的比我们用来印刷电话号薄所使用的纸张还要薄，且装订方式都是骑马订。这位负责人问，在国际上这么有名的杂志，为什么用纸和装订方式都如此朴素呢?作者的解释是，正因为这些杂志已经很著名、很权威，不管它的载休形式如何，读者都要购买、阅读，所以它才可以使用便宜的纸张和装订方式，达到降低成本、提高利润的目的。

这个例子告诉我们跟单员一个原则，那就是杂志纸要和杂志的地位适配。在杂志的初创时期，杂志的知名度比较低，需要使用较好的载体形式，吸引读者的眼球，再加上适宜的内容，逐渐保有较为固定的读者群.形成一定的品牌效益。在品牌效益形成后，就可以考虑杂志的纸张和装订方式的节俭化.

⑤杂志用纸要和杂志信息的表现形式适配

一本以纸张为介质的杂志，其信息的表现形式大致可以分为文字，线条、网线三种。当我们在纸张适性的领域进行讨论的时候，就可以把信息的表现形式只粗分为文字和网线两种即可。有网线图的杂志，尤其是大面积的平网或是实地，不论是单色印刷、双色印刷还是降低了生产效率。而且造纸厂一般都要求这12的卷筒纸集中时间一次性生产和出货，这就产生了新的困难。一是采购方要多筹集款项。二是进货方要多准备库容或场地。三是杂志的册数增加或减少，尤是增加时，有可能由于量小、不足造纸厂的一个批量而无法生产。所以作